“El cigarrillo electrónico es un nuevo tipo de producto electrónico, que es esencialmente un cigarrillo electrónico portátil.Imita principalmente la forma de los cigarrillos tradicionales y utiliza partes como e-líquido, sistema de calefacción, fuente de alimentación y filtro para calentar y atomizar, produciendo así aerosoles con olores específicos”.
1. Descripción general, clasificación y características de la industria del cigarrillo electrónico.
El cigarrillo electrónico es un nuevo tipo de producto electrónico, que es esencialmente un cigarrillo electrónico portátil.Imita principalmente la forma de los cigarrillos tradicionales y utiliza partes como e-líquido, sistema de calefacción, fuente de alimentación y filtro para calentar y atomizar, produciendo así aerosoles con olores específicos.
Según el “Análisis de la situación de desarrollo y el informe de investigación de la estrategia de inversión en el mercado de cigarrillos electrónicos de China (2023-2030)” publicado por Guanyan Report.com, los cigarrillos electrónicos se dividen en cigarrillos electrónicos atomizados y productos de tabaco no combustibles calentados (HNB) basados en sobre sus principios de funcionamiento.El cigarrillo electrónico (EC), también conocido como sistema electrónico de administración de nicotina (ENDS), es un nuevo tipo de producto de tabaco que produce gas a través de aceite atomizado para consumo humano.El cigarrillo electrónico atomizado es un pequeño dispositivo que se utiliza para simular o sustituir el consumo de cigarrillos.Su principio básico es utilizar calentamiento, ultrasonido y otros métodos para atomizar soluciones de glicerol o propilenglicol que contienen nicotina y componentes esenciales, para producir una niebla similar a la combustión de un cigarrillo para que la gente fume.En la actualidad, los cigarrillos electrónicos atomizados disponibles en el mercado se dividen principalmente en cigarrillos electrónicos cerrados y cigarrillos electrónicos abiertos.Heating Non Burning (HNB) no se desprende del tabaco y su principio de funcionamiento es producir aerosoles que contienen nicotina después de calentar hojuelas de tabaco a 200-300 ℃.Debido a la temperatura de trabajo significativamente más baja en comparación con los cigarrillos tradicionales (600 ℃) y al complejo procesamiento de las hojas de tabaco, tiene fuertes propiedades de reducción de daños.
Desde la perspectiva de las características de la industria, el modo de producción de la industria de los cigarrillos electrónicos aún no está maduro y tiene una gran complejidad de productos y mercados.Los cambios en la demanda de los usuarios han ejercido una presión significativa en el ámbito de la investigación y el desarrollo;Desde la perspectiva del estatus de la industria, los cigarrillos electrónicos, como producto representativo de la nueva economía, los nuevos formatos y el nuevo consumo, se han convertido en un complemento importante de los cigarrillos tradicionales.
2. Del crecimiento bárbaro al desarrollo ordenado, la industria ha entrado en una era estandarizada
El auge de la industria de los cigarrillos electrónicos de China se remonta a 2003, cuando un farmacéutico llamado Han Li creó el primer cigarrillo electrónico del mundo con la marca Ruyan.Debido a las bajas barreras de entrada y la falta de estándares nacionales, el costo de producción de la industria de los cigarrillos electrónicos es extremadamente bajo, pero el margen de beneficio de toda la industria no es bajo en comparación con el tabaco tradicional, lo que hace que toda la industria de los cigarrillos electrónicos se encuentre en el dividendo. de “altas ganancias y bajos impuestos”.Esto también ha llevado a que cada vez más personas se sumerjan en el océano de la industria de los cigarrillos electrónicos bajo la tendencia de interés.Los datos muestran que solo en 2019 hubo más de 40 casos de inversión en la industria de los cigarrillos electrónicos.Según las estadísticas sobre el monto de la inversión divulgadas, la inversión total debería superar al menos los mil millones.Entre ellos, los cigarrillos electrónicos MITO Magic Flute obtuvieron el puntaje más alto anual con una puntuación de 50 millones de dólares estadounidenses el 18 de septiembre.En ese momento, las principales marcas de cigarrillos electrónicos del mercado, como RELX, TAKI, BINK, WEL, etc., recibieron inversiones, mientras que las nuevas marcas famosas de Internet, Ono Electronic Cigarrillo, FOLW y LINX, que surgieron en el 6.18 Guerra Mundial, recibió inversiones por decenas de millones, e incluso muchas marcas conocidas tuvieron inversores.
Detrás del rápido desarrollo de la industria se esconde una lógica de funcionamiento “bruto y loco” y de “crecimiento bárbaro” de los fabricantes de cigarrillos electrónicos.Cada vez se producen más productos falsos e incidentes inseguros.En noviembre de 2019, dos departamentos emitieron un documento que prohibía las ventas en línea de cigarrillos electrónicos, lo que provocó una gran conmoción en la industria de los cigarrillos electrónicos.Para la gran mayoría de las empresas de cigarrillos electrónicos que llevan mucho tiempo en línea, esto es sin duda un golpe fatal.Desde entonces, el modelo de negocio que alguna vez estuvo dominado en línea ha entrado en un callejón sin salida, y la única salida es volver al modelo fuera de línea.Posteriormente, las Opiniones Orientadoras sobre la concesión de licencias de empresas de producción de monopolios de tabaco para empresas de producción relacionadas con cigarrillos electrónicos, varias medidas de política para promover el estado de derecho y la estandarización de la industria de los cigarrillos electrónicos (prueba) y las Normas de gestión de transacciones de cigarrillos electrónicos (prueba ) se introdujeron sucesivamente y se fue abordando progresivamente la incertidumbre de la cadena industrial.
3. Gracias al control nacional del tabaco, la promoción de los fabricantes, la concienciación de los consumidores maduros y la iteración de productos, la escala de la industria continúa expandiéndose.
La cuarta acción especial de las 15 grandes acciones de la Acción China Saludable (2019-2030) es el control del tabaquismo, que aclara los graves daños que supone el tabaquismo para la salud de las personas y propone objetivos de actuación específicos como “para 2022 y 2030, la proporción de personas protegidos por regulaciones integrales libres de humo alcanzarán el 30% y el 80% y más, respectivamente” y “para 2030, la tasa de fumadores adultos se reducirá a menos del 20%”.Bajo la dirección de políticas nacionales para alentar a las personas a controlar conscientemente el tabaquismo, la conciencia sobre una vida civilizada y saludable entre el público en general continúa aumentando y la tasa de tabaquismo entre adultos está disminuyendo gradualmente.Tomando a Beijing como ejemplo, desde la implementación de las Regulaciones de Control del Tabaquismo de Beijing durante más de seis años, la tasa de tabaquismo entre la población de 15 años o más en la ciudad ha disminuido gradualmente.Los datos muestran que la tasa de tabaquismo entre las personas de 15 años o más se ha reducido al 19,9%, y el objetivo establecido por la Acción de Beijing Saludable de lograr una tasa de tabaquismo de menos del 20% entre las personas de 15 años o más para 2022 se ha logrado en el futuro. de horario.En la futura situación nacional de control del tabaquismo, el número de fumadores seguirá disminuyendo.Dado que la mayoría de los fumadores necesitan un período de transición para dejar de fumar, los cigarrillos electrónicos han demostrado sus ventajas: les permiten sustituir el placer de encender cigarrillos por cigarrillos electrónicos, sin inhalar una gran cantidad de nicotina, reduciendo gradualmente su dependencia de los cigarrillos.Por ello, muchos consumidores eligen los cigarrillos electrónicos como período de transición para dejar de fumar.
4. La iteración de actualización del producto es la clave para el desarrollo de la industria, y la tasa de iteración futura puede determinar el panorama y la ruta de la industria.
Desde el momento de su invención, los cigarrillos electrónicos no han dejado de iterarse.Cada iteración creará un grupo de empresas, y las características de los bienes de consumo de rápido movimiento son cada vez más obvias.Los productos con atributos obvios de bienes de consumo de rápido movimiento se actualizarán y repetirán rápidamente.Especialmente los cigarrillos electrónicos desechables tienen las características de bienes de consumo de rápido movimiento y el ciclo de uso de los juegos de cigarrillos suele ser de sólo unos pocos días.Además del sabor, la apariencia variable, etc., son todos medios para atraer a los consumidores.Por lo tanto, la actualización y la iteración de productos son la clave para promover el desarrollo de la industria de los cigarrillos electrónicos.
En la actualidad, las principales empresas se actualizan constantemente y avanzan en la investigación y el desarrollo de productos.Por ejemplo, la marca líder de cigarrillos electrónicos, MOTI Magic Flute, ha obtenido la certificación nacional de industria de alta tecnología a través de esfuerzos continuos en innovación e investigación científica.Hasta ahora, MOTI Magic Flute tiene casi 200 patentes de invención, que cubren diversos aspectos como la apariencia y estructura del producto, y se ha aplicado a productos, logrando realmente una actualización e iteración continua de las funciones del producto;TOFRE Furui ha establecido su propio centro internacional de innovación de I+D y un laboratorio de 2019 que cumple con los estándares CANS para desarrollar mejores productos.También ha establecido proyectos de investigación con varios laboratorios universitarios de renombre y continúa aumentando la inversión en I+D;Hasta ahora, TOFRE Furui tiene casi 200 patentes de invención, que cubren diversos aspectos como la apariencia y estructura del producto, y todas se han aplicado a productos, logrando realmente una actualización e iteración continua de las funciones del producto.Además, otras empresas relacionadas en la industria también han invertido mucho en investigación y desarrollo de innovación y han producido resultados considerables, apoyando el desarrollo sostenible de toda la industria.Teniendo en cuenta la contradicción entre la carga de trabajo y el tiempo, los recursos humanos y las limitaciones del grupo de patentes en la tecnología de núcleo de atomización y e-líquido, si la I + D y la eficiencia de producción de las empresas de la cadena de suministro basadas en sus propias dotaciones pueden cumplir con la tasa de iteración de los productos finales se convertirá en un problema. factor clave en la futura evolución competitiva del panorama industrial.
5. El lado de la marca tiene un patrón relativamente concentrado, mientras que el lado de la fabricación presenta un patrón de fuerza constante.
En la actualidad, el patrón de las marcas chinas de cigarrillos electrónicos está relativamente concentrado, y sólo la principal empresa de la principal marca de cigarrillos electrónicos, Yueke (RLX), Wuxin Technology, tiene una cuota de mercado de casi el 65,9%.SMOK, que se posicionó como un producto básico en sus primeras etapas, ha logrado buenos avances en los últimos años en términos de enlaces Bluetooth para dispositivos de cigarrillos electrónicos, desarrollo y operación de aplicaciones (Steam Time) y establecimiento de cigarrillos electrónicos. medios de comunicación social.Se puede decir que ya no se limita a la producción de productos de cigarrillos electrónicos en sí, sino que también se están tomando acciones en el servicio y cultivo cultural de los cigarrillos electrónicos.En general, ha logrado un éxito tremendo en los mercados europeo y americano, liberando gradualmente a las empresas chinas de cigarrillos electrónicos del posicionamiento de fábricas contratadas.
6. Numerosos fabricantes están apostando por los mercados extranjeros y la expansión vertical selectiva puede ser una forma eficaz de abrir canales para la expansión en el extranjero.
En comparación con las políticas regulatorias cada vez más estrictas en el mercado interno, el mercado extranjero tiene una base de usuarios y perspectivas de futuro más amplias.Según el informe “Libro azul de exportación de la industria de cigarrillos electrónicos 2022”, el tamaño del mercado mundial de cigarrillos electrónicos superará los 108 mil millones de dólares estadounidenses en 2022. Se espera que el tamaño del mercado de cigarrillos electrónicos en el extranjero mantenga una tasa de crecimiento del 35% en 2022. con un tamaño total superior a los 100 mil millones de dólares estadounidenses.
Actualmente, la gran mayoría de marcas y fabricantes están empezando a centrarse en los mercados exteriores, y empresas líderes como Yueke y MOTI Magic Flute ya han comenzado a apostar por los mercados exteriores.Por ejemplo, Yueke intentó explorar el extranjero ya en 2019. Después de su creación en 2021, Yueke International, responsable de los negocios en el extranjero, ha acumulado millones de consumidores en más de 40 países de todo el mundo.Otra marca, MOTI Magic Flute, ahora tiene cobertura comercial en 35 países y regiones de todo el mundo, con más de 100.000 sucursales diferentes en todo el mundo, e incluso estableció una plataforma de comercio electrónico independiente líder en la industria norteamericana.El mapa actual de la globalización de los cigarrillos electrónicos se extiende desde América del Norte, Europa Occidental, Japón y Corea del Sur, Oriente Medio, el Sudeste Asiático hasta un mercado más amplio en América Latina e incluso África, y el ritmo de su expansión por el mundo se está acelerando.
Es fundamental conseguir usuarios de alta calidad para los cigarrillos electrónicos en el extranjero.Desde la perspectiva del mercado global, los hombres de entre 25 y 34 años son el principal grupo de productos de cigarrillos electrónicos, pero el grupo femenino está aumentando gracias al desarrollo de la categoría de cigarrillos pequeños y representa el 38%, y este número aumenta constantemente.Además, específicamente hablando, la mayoría de los usuarios de cigarrillos electrónicos son entusiastas de los deportes electrónicos, entusiastas del baloncesto y personas influyentes en la moda, con algunas etiquetas específicas.Por lo tanto, la expansión vertical direccional puede ser un camino eficaz para abrir canales marítimos.
Hora de publicación: 14-dic-2023